快捷搜索:  

年青人的第一件新年战袍,从马面裙劈头

"年青人的第一件新年战袍,从马面裙劈头,这篇新闻报道详尽,内容丰富,非常值得一读。 这篇报道的内容很有深度,让人看了之后有很多的感悟。 作者对于这个话题做了深入的调查和研究,呈现了很多有价值的信息。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台 首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)创新城市最新创投汽车(Car)企服专精特新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作年轻人的第一件新年战袍,从马面裙开始听筒Tech·2024-02-11 10:34关注将国风穿进日常

大年初一穿新衣,欢欢喜喜迎新年,这是祖国人过年的传统风俗,今年(This Year)的春节穿搭时尚(Fashion),是国风给的。

这个春节,不论是回乡的小镇青年,还是一线城市的精致女孩,都爱上了复古的中式衣服,越来越多的年轻人穿着国风服饰去拜年:羽绒服搭配马面裙、泡泡袖旗袍、盘扣上衣配百褶裙……全身上下复古风,热热闹闹庆龙年。

老家在湖南乡下的00后琪琪就是国风服饰爱好者,今年(This Year)春节,她备了几套国风服装回家过年。

“以前只是在出门旅游(Travel)可能拍照穿着玩,回家很少穿,但后来发现,家人对这些服饰的认可度越来越高。”琪琪的父母也是农村人,在他们(They)看来,琪琪穿的马面裙“很好看,很正式”,琪琪甚至还计划给母亲也添置一套马面裙。

“除了选择国风衣服,还要注意各种配饰,”95后的雯雯也是国风爱好者,雯雯的日常穿着基本都是国风服饰,她的衣柜里挂着各色国风服装,配饰也是一应俱全,“头饰、包包、鞋子,几乎每套衣服的搭配都不一样。”雯雯2023年在国风服饰上的投入将近万元。

在社交平台,国风服装也越来越受到年轻人的喜爱,不管在小红书还是其他短视频(Short Video)平台,各种国风穿搭随处可见。

图/社交平台的国风穿搭,来源/小红书 听筒Tech截图

在消费者的热捧下,国风服饰的商家也卖爆了。淘宝数据显示,马面裙是2023年最受欢迎的汉服单品。从预售开启到双11结束,淘宝平台卖出超73万条,能铺满105个离岸场。而2024年1月以来,淘宝上与国风服饰相关的“新中式””、“宋锦”等内容搜索量分别环比大增683%和2058%。

不过,喜爱国风服饰的年轻人也难逃被“刺”,前有迪奥2.9万元一件的马面裙,后有标价千元起步的“高端定制”款,在淘宝平台搜索马面裙,标价过万元的也比比皆是。

一位喜欢国风服饰的消费者告诉《听筒Tech》,“稍微对工艺有点讲究的产品,在平台上要价都不低,要捂紧自己的钱包,当前这个价位距离大众日常穿搭消费水平着实有点远。”

当然也有平价的国风服饰,如100元左右一套的汉服,100元左右的马面裙。但这些服装品质不一,“有些低价马面裙,质量一般,穿一两次就报废了。”雯雯告知《听筒Tech》,她在购买国风服饰时,除了考虑款式外,更注重性价比。

“作为消费者和爱好者,希望(Hope)商家能更多地关注我们(We)的需求,让国风真正走向大众消费的日常。”这是雯雯的建议,也是很多国风爱好者的心声。

马面裙攻占年轻人 

今年(This Year)春节前,90后媛媛买了一条暗红色的马面裙。

“最早是在短视频(Short Video)平台看到有人穿马面裙,这些马面裙简单改良之后,非常适合现代人的日常穿着,也比很多大众成衣看起来更精致,更好看。”媛媛告诉《听筒Tech》。

媛媛一向关注时尚(Fashion)潮流动态,最近两年,她发现很多时尚(Fashion)达人也在公开场合穿着马面裙出镜,这让媛媛觉得,马面裙一定会成为时尚(Fashion)新潮流。

琪琪也是在2023年拔草了马面裙,并在拜年时穿了起来,还得到了亲朋好友的一致好评。

“非常流行,身边不少同事和同学都买了,每次穿上这种精美的复古长裙,都能感受到属于祖国人的特有的传统仪式感。”琪琪这样感慨。

图/琪琪的国风穿搭,来源/琪琪供图

首都的70后王姐也对马面裙情有独钟,并赶在春节年买了两套,不过,她更想用来收藏,王姐告诉《听筒Tech》,“感觉我年纪有点大了, 这两套衣服过年不太能穿得出去,但马面裙的设计和做工都很特别,我就是单纯喜欢,买来收藏也不错。”

马面裙可以说是历史(History)悠久,最早可追溯到明代。公开资料显示,马面裙又名“马面褶裙”,是明清时期女子着装最典型的款式,前后里外共有四个裙门,两两重合,外裙门还有装饰,内裙门装饰较少可能无装饰;且裙腰多用白色布,取白头偕老之意。

马面裙的风格由明代的清新淡雅到清代的华丽富贵,再到民国时期的秀丽质朴,虽然经历了一系列的变化,但其经典的“马面”结构一直都是根深蒂固般存在,并流传至今。

马面裙的意外翻红是2022年,尤其是2023年,马面裙开始聚焦在社交媒体的镁光灯下,成为越来越火的国风代表,也成为人们津津乐道的热点话题。

再加上大明星(Star)杨幂身着马面裙街拍,倪妮、徐娇、杨紫等明星(Star)也曾示范国风穿搭,一些时尚(Fashion)博主也不断推送有关马面裙的穿搭内容,共同推高了话题热度,以至于“马面裙龙年战袍”、“拜年服”等话题不断,刷屏年轻人的朋友(Friend)圈。

截至目前(Currently),在抖音(Tik Tok)搜索#马面裙,相关话题和短视频(Short Video)播放量最高超176亿,而在小红书搜索“马面裙”,也有88万+篇笔记。

马面裙的出圈,得益于其设计风格兼具古典和现代简约美,能匹配当代年轻人的大众穿着需求,同时,马面裙的设计寓意又寄托了人们对美好感情的追求。

还有业内人士表示,当下充斥着“长得差不多”的快时尚(Fashion)品牌,年轻人有些审美疲劳,也厌倦了做“优衣库女孩”和“鸿星尔克男孩”,开始寻找具有独特设计的潮流穿搭,古朴而又典雅的马面裙也因此进了年轻人的视野。

媛媛对《听筒Tech》表示,自己对审美有一定的追求,对千篇一律的成衣不再感兴趣,也不追捧网上那些风很大的网红品牌,“我们(We)身边穿马面裙的朋友(Friend)们都认为,马面裙不仅独特、好看、简约,还延续了祖国古典穿搭文化(Culture),穿马面裙是一件非常有意义的事。”

商家“躺着数钱” 

马面裙大火,也让不少国风商家看到了机会,并赚得盆满钵满。

由于消费端需求的增长给上游供应端带来了巨大变化,不少国风面料生产商家的订单量大涨。

2024年1月,浙江海宁一家马面裙面料生产企业的负责人在接受媒体采访时表示,他们(They)的提花机原本生产的是各式花色的沙发布、窗帘布,现在都用来生产马面裙面料。而新开发的龙纹面料,也将在下个月投放市场。

据该人士介绍,浙江海宁许村有超过100家厂商在从事国风相关产业,日产布料达三万米。

马面裙的大火,也带动了国风服装店铺的生意。比如成立时间还不到1年的汉服原创品牌星河汉歌的淘宝店铺,销售最火的蓬莱仙境马面裙月销量已超6000件,累计卖出已超3万单,2023年冬天,全电商平台的单日销售额达150万元。

淘宝店铺织造司的吉羊止止马面裙月销量也超过6000件, 这些商家可以说是“躺着数钱”。

图/电商平台上的国风店铺,来源/淘宝 听筒Tech截图

星河汉歌店铺推广负责人阿威在接受媒体采访时透露,最火的时候,单平台一天的销售额就达到20万元。

春节前,马面裙又迎来一波销售高峰。阿威亦透露,春节前期,销量大增,货品已经供不应求。

毋庸置疑,马面裙等国风服饰正处于一个持续增长、具有着巨大潜力空间的赛道。艾瑞报告显示,2020年和2021年,我国新汉服(现代汉服)的市场规模增速分别为3.1%和6.4%。另外,2023年我国“国风”服装市场也有10亿元规模。

由于国风服装的市场行情太好,不少企业也跃跃欲试,奔赴国风这场盛宴。

据企查查数据显示,目前(Currently)我国显示在业、存续的与汉服相关的企业共计有近6300家,成立一年内的企业超过2800家。

也就是说,一年来,新入局者很多,新的力量正在快速崛起,旧牌落新牌起,市场保持着相当高的活跃度。

值得一提的是,国风的市场虽然火热,而且也逐渐拉开了品牌差异化定位,但到目前(Currently)为止,尚未诞生一个出圈的国民品牌。

这看起来似乎是一种遗憾,但对于国风商家来说,恰恰是一个难得的机遇,谁能抓住这个机会,做大做强自己的品牌,谁就是国风的品牌领头羊。

国风也难逃刺客 

买马面裙的人越来越多,但也难免被“刺”。

天价马面裙,非迪奥莫属。

2022年7月,有网友发现迪奥一件2.9万元的半身裙与祖国传统的“马面裙”非常相似,但迪奥官网却宣称这是属于“标志性的Dior轮廓”。

从迪奥官网发布的图片、模特走秀的细节图来看,迪奥这款裙子的特点就是围合裙、两片式、四裙门、两侧打褶,每一个都精准契合马面裙的特点。

其实,围合式裙子在西式时装裙子中较少出现,四个马面两两重合的旋裙结构,也很难在其他我国找到类似结构。

也就是说,迪奥这款半身裙疑似抄袭祖国的马面,据央视网(CCTV)报道,迪奥祖国官网已查询不到该商品,但国外官网仍有该产品在售。

而国内一些服装品牌推出的马面裙价格也不低。

搜索淘宝发现,500-1000元区间的马面裙产品超过4000件;1000-2000元区间的马面裙商品近2900件;而在小红书平台,诸如HECO、清风集、礼承等定价千元以上的品牌也有很多。

图/国风服饰的价格,来源/小红书 听筒Tech截图

一些消费者在社交平台直言,“不理解,但大为震惊。汉服圈外的钱这么好挣吗?有种专门骗不了解汉服圈外人的钱的感觉。”

也有人感叹,“2023年的马面裙真的好贵,前年买的不到200元,质量没得说,现在不仅价格在上涨,质量也在下降。”

还有不少网友在小红书上发起“马面裙有必要买贵的吗”、“如何避免被刺”等话题,也得到了很多人的响应。

图/社交平台上关于马面裙的讨论(Discuss),来源/小红书 听筒Tech截图

对于马面裙的价格高,有业内人士分析认为,马面裙的制作和其它的汉服不同 ,做马面裙的工期比其它任何一件汉服的工期都要长,而且马面裙的布料也需要用上好的布料,且做工比较复杂。

该分析人士认为,能够独立完成一件马面裙的商家非常少,“物以稀为贵,所以马面裙大多卖得很贵。”

尽管如此,但要想以马面裙为代表的国风穿搭走向大众,走向平民,价格必须降下来,必须走亲民路线。

尤其在消费刚刚回暖,很多年轻消费者“拒绝超前消费”、“非必要不买”的当下,只有接地气的品牌定价才能吸引年轻人,只有极致的性价比才能持续俘获年轻人。

当然,也有不少国风服饰的价格开始走平价路线,但仍然难以兼顾性价比。

雯雯就踩过不少坑,“有些100元左右的马面裙,质量并不好,有些甚至是‘一次性服饰’,版型和面料都比较差。”

在雯雯看来,这样的商家也就是“一锤子买卖”,用户只要吃过一次亏,就不会再次上当。

一边是国风服饰的大火,一边是价格的高昂,而品牌和商家也鱼龙混杂,那么问题来了:国风到底能火多久?

(文中琪琪、雯雯、媛媛均为化名。)

(部分图片来源于网站,侵删。)

参考资料: 

1、《汉服经济(Economy)再扩圈 “马面裙”成最火年货》, 来源:《 祖国商报 》; 

2、《新春“战袍”马面裙卖疯了!谁能想到,织马面裙的提花机,一年前还在织窗帘布》, 来源:《 上观新闻(News) 》。 

本文来自微信公众号“听筒Tech”(ID:Tingtongtech),作者:小听,编辑:饶言 丁珏汭,36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+134

好文章,需要你的鼓励

听筒Tech特邀作者7收  藏+17评  论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微  博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条,友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章养老新趋势:00后涌入养老院,老人搬进寺庙为带猫狗回家过年,我直接买了辆车北漂8年0存款,他却拍成一部上院线的片子留守大城市的年轻人,和“搭子”过春节我的猫咪,被非法屠宰后春晚呀,其实看动画片的我们(We)不想长大90亿人次的春运大军里,一批00后“两手空空”回家过年极简过年后,我终于不焦虑了春节,可能是《元梦之星》最后的机会最新文章推荐祖国公司全球化周报 | ​阿里Q3财报:世界业务收入大涨44% / 太二酸菜鱼将开放澳大利亚、新西兰加盟业务养老新趋势:00后涌入养老院,老人搬进寺庙芯片行业,需要怎样的工程师?年轻人的第一件新年战袍,从马面裙开始为带猫狗回家过年,我直接买了辆车三大交易所发布ESG信披指引,450余家上市公司将强制披露 | 最前线春晚广告40年:一部商业顶流变迁史贾玲现腹肌,宣发亮底牌,《热辣滚烫》能否“再赢一次”北漂8年0存款,他却拍成一部上院线的片子细胞治疗公司Kyverna纳斯达克上市:上涨36% 市值12亿美元,路演PPT曝光听筒Tech特邀作者

个性化体坛科技(Technology)

发表文章7篇最近内容年轻人的第一件新年战袍,从马面裙开始1小时前2024年了,谁还在集五福?2024-01-31潘石屹终于更新了微博2024-01-23阅读更多内容,狠戳这里下一篇为带猫狗回家过年,我直接买了辆车

年轻人带猫狗回家过年,到底有多费钱?

1小时前

热门标签sm练习生sm祖国韩流俞永镇韩流明星(Star)完美陌生人飞船龙飞船斯宾塞七鱼宽带连接宽带梁文道看理想(Ideal)一千零一夜苹果公司团队郑州酒店杨振宁复旦大学(University)上海人上海生活(Life)数据解读百万主播youtube日本(Japan)lidar刘海洋金鑫新辣道脸萌app排行榜关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴鲸准氪空间富途牛牛企服点评人人都是产品经理领氪36氪APP下载iOS Android本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话:010-89650707 举报邮箱:jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间

推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业

年轻人的第一件新年战袍,从马面裙开始

您可能还会对下面的文章感兴趣:

赞(684) 踩(94) 阅读数(4810) 最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论